如果说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题思想。有的时候展商可以自己提出总体要求，而有的时候，展商可能没有提炼，需要展商与我们沟通后共同制定。
    设计的基本框架应根据展商的行业属性、展出参观者群体、展览场地背景以及空间设定，露天展览在选材上还要考虑气候及安全因素。
      展览设计在造型选择上是几乎无限的，以下是一些经验总结： 
      1、造型要考虑展位利用率的最大化； 
      2、造型要考虑人流心理及流向； 
      3、造型应当符合参观对象的审美导向； 
      4、造型要考虑施工难度及成本因素； 
      5、造型还要考虑安全性。
    现代科技发展很快，新材料、新光源、新媒体层出不穷，而我们除可以敏锐的为展商提供展览设计趋势及对象的审美导向外，更可以为展商提供成本节约方法。